Les tendances de la publicité digitale à connaître en 2021

L’avènement de la Covid-19 en début d’année 2020 laissait présager pour les entreprises une importante baisse dans le domaine de la publicité. Mais c’était sans compter sur l’hyperconsommation de l’internet et des réseaux sociaux pendant la pandémie, et surtout l’impulsion de l’intelligence artificielle, l’hyper-personnalisation ou l’utilisation de la vidéo.

Focus sur les tendances que les entreprises doivent surveiller dans la sphère de la publicité digitale en 2021.

L’internet au chevet de la publicité !

Finalement le secteur de la publicité a pu résister à la crise du coronavirus, grâce notamment à la publicité en ligne. Celle-ci représente aujourd’hui 55,2 % des investissements en France, selon les données de décembre 2020 de MAGNA.

Mais la publicité digitale ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Les spécialistes prévoient une certaine croissance tout au long de l’année 2021, qui sera profitable aussi bien aux acteurs de la publicité en ligne qu’aux marques, à travers de nouvelles tendances et la richesse des outils utilisés à cet effet.

Pour accompagner les entreprises et marques à relever le défi qui les attend, l’Agence de Marketing Digital, ORIXA MEDIA, a développé des solutions innovantes pour 2021.

WIS relaie dans cet article ces tendances publicitaires à surveiller de près.

1. Utiliser des formats Google Ads diversifiés

La publicité digitale renferme plusieurs types d’annonces, et l’idéal en 2021 serait de miser sur la diversité des formats Google Ads pour répandre des contenus créatifs partout sur internet.

Ces formats publicitaires ont des spécificités bien particulières, et vous serez bien inspiré de tirer le meilleur parti de chacun d’entre eux. Par exemple, vous gagnerez plus en visibilité en utilisant les Gallery Ads qui mettent en avant les interactions avec les images. Elles apparaissent en haut des pages des résultats de recherche (SERP) et incitent à l’engagement. D’autre part, vous avez les annonces Showcase Shopping qui vous permettent de mettre en avant des produits connexes. Vous avez également les campagnes Discovery qui se distinguent par la combinaison d’un titre, d’une description et des images sur les annonces. Fait intéressant, en une seule campagne, vous pouvez diffuser vos annonces à la fois sur Google Discover, Gmail et YouTube.

2. Améliorer le SEO grâce à l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur devient de plus en plus importante dans la stratégie SEO, et le sera davantage en 2021. En effet, Google va renforcer l’importance de l’UX dans son algorithme de classement, avec 3 nouveaux facteurs de ranking SEO dès le mois mai. Il s’agit des Core Web Vitals, un programme basé sur le temps de chargement (LCP), la réactivité (FID) et la stabilité visuelle d’une page (CLS). Ils formeront avec les autres critères de la Page Expérience des indicateurs déterminants dans le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche.

3. Adopter l’automation face à l’hyper-personnalisation

Nous sommes à une époque où la publicité de masse délivrant un message commun à des utilisateurs qui ont des besoins très différents n’est plus d’actualité. Aujourd’hui, il faut plutôt mettre l’accent sur l’individualité, en délivrant par exemple un message adapté à chaque comportement dans le tunnel de conversion, aux intérêts et à la position des consommateurs. Cela est possible grâce aux solutions de marketing d’automation qui permettent une communication ultra-personnalisée et efficace en termes de gestion de ressources. De l’emailing au search ads, c’est une tendance qui va beaucoup compter en 2021.

4. Utiliser les chatbots et la réalité augmentée

Les chatbots et la réalité augmentée ont connu un véritable succès ces dernières années, et ils comptent bien poursuivre leur croissance en 2021. Les raisons ?

Les chatbots seront très sollicités cette année en raison de l’essor du marketing conversationnel et de l’hyper-personnalisation précédemment évoquée. Les petits robots tiendront des conversions presque réelles avec les internautes, ce qui va augmenter vos chances de conversion et réduire vos dépenses liées au service client.

Quant à la réalité augmentée, elle est parfaitement intégrée au paysage digital aujourd’hui, avec les filtres sur Snapchat, Instagram ou Messenger par exemple. Elle constitue un excellent moyen pour les marques de promouvoir leurs produits et secteurs d’activité, tout en permettant à l’utilisateur de jouer un rôle d’acteur dans la publicité. Génial, non ?

Nous espérons que cet article va vous aider à faire face à ces nouvelles évolutions dans la sphère de la  publicité digitale. Pour ceux qui rêvent d’une carrière dans le domaine du digital, découvrez dès maintenant les formation proposées par WIS !