Quelle stratégie de content marketing pour 2022?
Selon une étude publiée en 2020 par l’outil SEO Semji et Youlovewords, 40 % des entreprises considèrent que le marketing de contenus est important pour acquérir de nouveaux clients. La même étude nous apprend que la production de contenus est une priorité absolue pour 28 % des entreprises interrogées. Quelles sont les tendances qui marqueront cette forme de marketing digital en 2022 ?
Une popularité grandissante des podcasts
Une enquête de la société spécialisée Chartable a révélé que le nombre de nouveaux podcasts publiés en 2020 est proche de 900 000. Ce chiffre représente le triple de ce qui a été publié en 2019 ! Dans son rapport, Chartable indique également que le volume de production de podcasts a été multiplié par 17 au cours des 5 dernières années. Ces chiffres ne laissent aucun doute sur la nécessité d’intégrer les podcasts dans une stratégie de marketing de contenus.
Les podcasts présentent plusieurs avantages :
- ils offrent à une entreprise la possibilité de partager des histoires, des conseils et des informations précieuses avec un public cible friand de contenu à valeur ajoutée ;
- ils ont une dimension humaine qui fait défaut au contenu textuel. En effet, la voix de l’orateur peut susciter des émotions positives chez les personnes qui l’écoutent.
La réalité virtuelle : une technologie parfaite pour le storytelling virtuel
En 2020, le marché de la réalité virtuelle pesait 18,1 milliards de dollars (soit 3 fois plus qu’en 2016). Cette technologie constitue une véritable révolution en matière de content marketing, car elle permet aux sociétés d’embarquer leur clientèle cible dans une expérience immersive et très riche d’un point de vue visuel.
Grâce à la réalité virtuelle, chaque client peut avoir un avant-goût d’un produit ou d’un service qu’il convoite. Les exemples ne manquent pas ! La chaîne d’hôtels de luxe Mariotte a créé une expérience VR (réalité virtuelle), qui a permis aux internautes de visiter tous les recoins d’un de ses établissements, comme s’ils s’y trouvaient vraiment. La marque de voiture américaine Lexus a également permis à des consommateurs de conduire virtuellement son modèle Lexus NX.
L’aspect interactif de cette forme de contenu fait qu’il est davantage susceptible de transformer les prospects en clients.
Mieux s’imposer pour un contenu spécialisé
Afin d’améliorer sa réputation et de faire autorité dans son domaine d’activité, une entreprise a besoin d’un contenu spécialisé de la plus haute qualité. Créer un contenu de cette envergure nécessite d’être attentif aux demandes du public cible, ainsi qu’à ses différentes évolutions.
L’impact marketing d’une telle approche est énorme. En effet, il devient plus facile pour une entreprise de se distinguer de la concurrence. De plus, en démontrant sa maîtrise et ses connaissances, elle obtient une plus grande reconnaissance.
À ce stade, la question qui se pose est la suivante : comment créer un contenu spécialisé de qualité ? Il existe plusieurs façons de le faire :
- une entreprise peut inviter des experts dans son domaine à rédiger des articles analytiques pour elle ;
- une entreprise peut réaliser des enquêtes ;
- des études approfondies sont également des options à explorer.
Maintenant que vous connaissez les différentes tendances du marketing de contenu en 2022, sachez que celles-ci nécessitent la maîtrise d’un ensemble d’autres techniques et outils numériques. Pour cela, il est important de suivre des formations comme celles proposées par WIS.