SEO et PPC : quel est l’outil idéal pour booster son trafic ?

Il est difficile de se passer du SEO et du PPC pour optimiser le trafic d’un site web. Si les approches et les modus opérandi diffèrent, l’objectif reste le même. Faut-il les associer ou les opposer ?

L’urgent Vs. l’immédiat : l’opposition SEO et PPC

Le Search Engine Optimization (SEO) est une technique qui repose sur le référencement naturel et la pertinence du contenu proposé par un site web, afin d’en améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche à partir des requêtes avec mots clés précis. De son côté, le PPC (Pay Per Click) permet de gagner du trafic plus rapidement en se basant sur la publicité payante proposée par les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Chacune de ces méthodes a sa place dans le processus de visibilité d’un site web. Toutefois, et en fonction des objectifs visés, le choix d’une procédure peut s’avérer plus efficace que l’autre.

Par exemple, le Pay Per Click est capable d’assurer une augmentation rapide du trafic vers le site dans l’immédiat, mais cette technique demande un effort financier plus important (chaque clic étant payant) et le taux de conversion n’est pas toujours à la hauteur des attentes. A l’inverse, le SEO est financièrement plus accessible. De plus, le trafic organique qu’il apporte à une page web est généralement plus qualifié, mais l’effort est à déployer dans la durée. Faut-il les associer ? Oui, si le budget le permet !

Deux outils complémentaires pour une meilleure performance

Combiner les deux techniques reste bien entendu l’idéal, car cela vous permettrait de bénéficier d’un référencement musclé, d’un trafic optimisé et d’un taux de conversion élevé, toutes choses étant égales par ailleurs. Les campagnes PPC étant financièrement difficiles à soutenir sur le long terme, une démarche mixte permettra donc de tirer le trafic vers le haut avant de passer le relais au SEO pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

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