Google et Facebook accaparent les deux tiers du marché digital français en 2016

Le quasi-duopole inquiète les professionnels de l’e-publicité

Le marché de l’e-publicité continue de progresser à un rythme soutenu pour atteindre les 3,453 milliards d’euros en 2016, soit une croissance de 7% par rapport à 2015. Ce chiffre détrône la publicité TV en France ! D’ailleurs, le digital devient officiellement le « premier media investi sur l’ensemble de l’année » avec 29,6% de parts de marché contre 28,1% pour la télévision. Toutefois, cette croissance profite essentiellement au duo Facebook et Google… un constat qui inquiète les publicitaires et annonceurs qui dénoncent ce quasi-duopole. Dans ce sens, l’Autorité française de la concurrence a déjà lancé en mai 2016 une enquête sur les pratiques publicitaires en ligne qui devrait déboucher sur des recommandations antitrust.

Les chiffres à retenir de l’Observatoire de l’e-publicité

Les investissements publicitaires digitaux enregistrent une augmentation de 12 points en un an. Une très grande proportion des investissements, soit 68% sur desktop et 92% sur le mobile, a été concentrée sur le Search (majoritairement accaparé par Google) et le social (majoritairement accaparé par Facebook). Les deux leviers contribuent avec une part prépondérante (+106%) à la croissance du marché de la publicité en ligne en 2016. La contribution du réseau display recule de 9% et celle des autres leviers progresse de 3%. Alors que la croissance des dépenses en vidéos est estimée à 35%, elle est de 351% sur les réseaux sociaux ! Ces derniers représentent désormais 28% du marché de la vidéo. L’outsream gagne en popularité et fait désormais partie des tendances du marketing digital en 2017. Sa part de marché s’élève à 36% des dépenses allouées à la publicité vidéo. Enfin, notons la hausse de 51% en un an des investissements dans le marché du programmatique sur les réseaux sociaux, pour un cumul de 639 millions d’euros en 2016.