Content marketing : quelles tendances suivre ?

Selon une étude de Finances Online, 77 % des internautes lisent des articles de blog au moins une fois par jour. Une autre enquête de Demand Metric indique que 70 % des consommateurs découvrent une entreprise par le biais d’un article plutôt que par la publicité traditionnelle. Ces deux chiffres suffisent à prouver l’importance du marketing de contenu en tant que stratégie numérique. Comme d’autres approches Webmarketing, le marketing de contenu évolue de manière exponentielle. Aujourd’hui, WIS vous présente ses tendances pour l’année 2022 !

#1 Miser davantage sur du contenu vidéo

Un rapport de Cisco indique que 80 % du trafic Internet était constitué de vidéos en 2021. La même année, une étude signée HubSpot estimait que 54 % des consommateurs souhaiteraient voir davantage de communication vidéo de la part des marques. Le constat est sans appel : pour conquérir une audience de plus en plus connectée, la vidéo devra faire partie des piliers de votre stratégie de content marketing.

Il faut savoir que le contenu vidéo est très utile, car il amplifie la portée du message que vous souhaitez transmettre. C’est également un très bon moyen de susciter des émotions chez votre public cible, et de le faire interagir davantage avec le contenu que vous publiez.

#2 Personnaliser et l’hyperpersonnaliser

Pour que votre contenu ait plus d’impact, il faut qu’il soit plus personnalisé. Bien sûr, la personnalisation ne consiste pas seulement à mentionner le prénom de votre prospect dans l’en-tête d’un e-mail. Désormais, on parle d’hyperpersonnalisation ! Il s’agit de connaître les préférences, les souhaits et les habitudes d’achat de chaque prospect, avant de lui faire une offre qui correspond parfaitement à tous ces critères. À cette fin, il faut mobiliser des technologies avancées comme l’intelligence artificielle.

Les recommandations de contenu de Netflix sont un parfait exemple du rôle de la personnalisation. En se référant à votre historique de visionnage, cette plateforme de streaming vous suggère des contenus qui s’accordent parfaitement à vos goûts et préférences, accentuant ainsi votre satisfaction.

#3 Optimiser votre contenu pour la recherche vocale

Un rapport de PWC précise que 74 % des consommateurs possèdent des assistants vocaux chez eux. Cela démontre inéluctablement l’importance de la recherche vocale dans le paysage actuel du Webmarketing.

Par conséquent, pour la réussite de votre stratégie de content marketing, la recherche vocale doit faire partie de vos priorités. Le processus est très simple : votre contenu doit répondre aux requêtes que votre public cible formule oralement, via un assistant vocal ou un moteur de recherche. Pour ce faire, ce contenu doit être optimisé sur des mots-clés suffisamment longs, et que vos clients cibles utilisent souvent pour trouver des biens et services comparables aux vôtres.

Bien sûr, en matière de marketing de contenu, il y a d’autres tendances auxquelles il faut se préparer. Pour les maîtriser, vous pouvez suivre les formations proposées par WIS.