Performance Max, l’avenir du SEA ?

Aaaaah… Le Search Engine Advertising (SEA pour les initiés et référencement payant pour les francophiles)… Vaste programme que voilà. Alors, tu sais que Google est omniprésent dans notre quotidien et que les annonceurs ont de (très) nombreuses opportunités. Car on ne parle pas ici seulement de tonton Google mais de tous ses canaux : Gmail, Maps, Discover, YouTube, réseau Display… Du coup, il n’est aujourd’hui pas évident de concevoir/déployer/optimiser des campagnes performantes sur touuus ces canaux. Et c’est là que Zorro Performance Max est arrivé.

Performance Max, pour une campagne intelligente ?

Testé en beta depuis novembre 2021 et accessible depuis début 2022, Performance Max, c’est un nouveau type de campagne intelligente. Oui, intelligente car elle intègre des technologies d’automatisation, aux audiences, à l’optimisation des budgets, aux créations, aux enchères, à l’attribution, etc.

Google combine grâce à cet outil, so wonderful, les différents éléments que tu lui fournis (textes, images, CTA…). Il détermine alors les mariages les plus performants de sorte à te permettre d’optimiser ta stratégie en fonction de tes objectifs (vente, génération de leads, engagement…). Et ça, en temps réel et sur tous les canaux. Plutôt canon, non ? ?

Quel intérêt d’utiliser Performance Max ?

Si tu te demandes encore pourquoi tu devrais utiliser Performance Max, tu risques d’être surpris. Car il est bien en passe de devenir l’avenir du SEA. Rien que ça, oui.

Cet outil a déjà un incroyable potentiel de conversion puisqu’il permet de cibler les audiences avec le plus de valeur. Du coup, tu améliores tes annonces et tes performances (logique), tu touches de nouveaux clients, tu as de meilleurs insights, le tout, avec des campagnes plus simples à gérer ?.

? Tu ne jures que par les chiffres ? Selon Google Ads, ceux ayant testé Performance Max en version bêta ont enregistré une hausse de leurs conversions de 13 % en moyenne, et ce, avec le même coût par action et sans baisse conséquente du taux de conversion. Voilà, voilà.

Dans quel contexte l’utiliser ?

Performance Max est clairement fait pour toi si :

• tu as des objectifs publicitaires et de conversion particuliers (comme générer des ventes en ligne) ;
• tu veux accéder à tous les canaux publicitaires de Google avec une campagne unique ;
• tu vises une augmentation des performances de ta campagne sans limiter les canaux où tes annonces sont diffusées ;
• tu souhaites aller au-delà des campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisent des mots clés.

Gain de temps, facilité d’utilisation, performances boostées… Performance Max porte définitivement bien son nom ! Il va sans nul doute te servir dans ta stratégie SEA. Mais on sait que tu vas dans tous les cas atteindre tes objectifs. Après tout, WIS te prépare à tes futures missions ?