La vidéo : l’incontournable des stratégies marketing digital en 2018

Le secteur de la publicité de plus en plus dominé par le digital

La publicité et le marketing ont toujours été profondément affectés par les changements de comportement des consommateurs et les innovations techniques et technologiques. L’e-publicité a en ce sens pris le dessus sur la publicité traditionnelle et le webmarketing occupe le terrain au détriment des supports classiques de la promotion média et hors média. Il faut dire qu’on compte désormais 3,5 milliards d’internautes dans le monde, dont plus de 2 milliards sont des habitués des réseaux sociaux. Selon un récent rapport du Syndicat des Régies Internet (SRI) sur la publicité en ligne,  le chiffre d’affaires du secteur a atteint 1,8 milliard d’euros sur le premier semestre 2017, soit une augmentation de près de 10% par rapport à la même période en 2016. En 2017, la publicité digitale a concentré à elle seule le tiers des investissements publicitaires en France, dépassant ainsi la télévision qui régresse à 28,3%.

Pourquoi intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing ?

Depuis 2015, la vidéo a commencé à s’imposer en matière de publicité digitale. Cet essor découle principalement de l’explosion du taux de visionnement des vidéos sur YouTube qui dépasse aujourd’hui un milliard d’heures par jour, soit 114 000 ans ! Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, il ne s’agit pas seulement des milléniaux, loin de là : en France, sur 10 utilisateurs YouTube mensuels, 8 ont plus de 25 ans (selon YouTube Brandcast 2017). Du côté de Facebook, on revendique plus de 4 milliards de vidéos visionnées chaque jour. Notons toutefois que le réseau social démarre la lecture en autoplay et que toute vidéo visionnée à partir de 3 secondes est considérée comme « vue ». Pour ce qui est du reach, un post Facebook intégrant une vidéo en natif aura plus de chance d’être visible sur le fil d’actualités qu’un autre post exclusivement textuel ou qui reprend une vidéo d’une autre plateforme. Selon Syndacast, 74% du trafic internet en 2017 a concerné les vidéos.

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