Le SEA poursuit sa croissance ?

Le Search Engine Advertising (SEA pour les intimes, ou référencement payant), ça te parle ? Le contraire est tout simplement IMPOSSIBLE ?. Par contre, as-tu suivi son actu en 2022, histoire d’être au courant des tendances incontournables ? Allez, on est sympa et on t’a préparé un p’tit récap ?.

#1 API Conversions

Tu souhaites générer du trafic et des conversions ? API Conversions va alors certainement t’intéresser. Pourquoi ? Eh bien, cet outil de mesure et de collecte permet le transfert de données d’un serveur Web à celui de Facebook, et ce, sans cookies. Tu peux du coup t’en servir pour accéder :

• aux visites de pages ;
• au ciblage publicitaire ;
• aux publicités dynamiques ;
• aux conversions Web ;
• aux événements post-conversion ;
• à l’analyse de l’audience et des performances de campagnes ;
• aux algorithmes d’optimisation des campagnes Facebook.

Grâce à API Conversions, tu vas pouvoir optimiser tes publicités mais aussi mieux mesurer leurs performances et réduire les coûts ?.

#2 Performance Max

Autre outil à ne pas tarder à intégrer à ta stratégie SEA : Performance Max. Rien que le nom est prometteur !

Cette campagne intelligente intègre des technologies d’automatisation qui vont te permettre d’OPTIMISER. En fonction de tes objectifs, Performance Max analyse les associations les plus performantes, et ce, pas uniquement sur Google, mais sur tous les canaux : réseau Display, Maps, Gmail, YouTube… Tes campagnes sont plus simples à gérer, tes annonces sont boostées, tu touches de nouveaux clients… Bref, tu cartonnes ?.

#3 Google Analytics 4

On prend un peu d’avance mais la date est cruciale : le 1er juillet 2023, Universal Analytics basculera vers Google Analytics 4. Quel intérêt en matière de SEA ? GA4, comme il est affectueusement surnommé, repose sur une utilisation intelligente du machine learning et sur une parfaite intégration aux plateformes publicitaires de Google. Il se caractérise par une analyse unifiée du Web et des applications ainsi qu’une mesure flexible des événements.

Autre avantage notable : cet outil s’adapte parfaitement aux évolutions des données personnelles, ce qui va te permettre de respecter à la lettre les réglementations en matière de confidentialité ?.

Le SEA est plus que jamais sous le feu des projecteurs et sous le signe de l’évolution. En futur pro que tu es, tu te dois de te tenir informé. Mais ne panique pas, WIS t’aide et veille à ce que tu sois toujours au courant des dernières tendances ?.