Ce qu’il faut savoir sur l’API Conversions de Facebook

L’API Conver… quoi ? L’API Conversions voyons !

Cet outil professionnel est indispensable dans l’industrie de la publicité en ligne. Mais pourquoi parle-t-on de l’API Conversions de Facebook ? Tu n’es sûrement pas sans savoir que le Meta Pixel, anciennement pixel Facebook, est indispensable pour générer du trafic ou des conversions. C’est notamment ce qui permet aux campagnes Facebook Ads de réussir. Pourtant, le Pixel Facebook, dû aux cookies, tendrait à devenir de moins en moins fiable et pertinent d’ici à quelque temps. La solution pour pallier ce problème ? L’API Conversions Facebook !

Qu’est-ce que l’API Conversions de Facebook ?

L’API Conversions est un outil de mesure et de collecte qui permet l’envoi de données Web d’un serveur vers le serveur de Facebook, là où les cookies restreignent de plus en plus le suivi des internautes.

En effet, depuis la mise à jour Ios 14 et la règlementation sur le consentement, il est de plus en plus compliqué de tracker les actions spécifiques effectuées par les utilisateurs. L’API Conversions Facebook est désormais capable de quand même détecter ses actions. Pour faire simple, l’API Conversions de Facebook, transfère les données de serveur à serveur sans passer par les cookies, donc, le navigateur.

Ces données sont particulièrement utiles pour anticiper et analyser des campagnes publicitaires sur Facebook. Parmi toutes les informations pouvant être relevées et transférées avec cet outil, nous pouvons retrouver :

• les conversions Web ;
• les événements post-conversion ;
• les visites de pages ;
• le ciblage publicitaire ;
• l’analyse des performances de campagnes ;
• l’analyse de l’audience ;
• les publicités dynamiques ;
• les algorithmes d’optimisation des campagnes Facebook qui reposent sur l’analyse des conversions, des ventes et du trafic…

L’intégration de l’API de Conversions Facebook ne signifie pas que les campagnes vont forcément mieux performer. Il s’agit seulement de restituer à ta campagne les conversions qui lui reviennent. L’objectif n’est donc pas d’améliorer la performance, mais de favoriser le reporting et le tracking.

Comment le configurer ?

Pour configurer l’API Conversions de Facebook, il existe deux solutions, soit grâce à une intégration partenaire, soit en mode manuel. Pour la première, c’est souvent le plus simple, car elle est moins technique. En effet, elle ne nécessite aucune ressource de développement en interne. L’avantage des intégrations partenaires réside aussi dans la possibilité de faire connecter l’API Conversions à d’autres applications et modules tels que Google Sheets, WooCommerce, Magento…

En ce qui concerne la configuration manuelle, elle est plus technique. Elle requiert des connaissances en codage, car il s’agit d’intégrer l’API Conversions dans le code du site Web et d’envoyer les données à une solution, généralement une plateforme, qui automatise les tâches. Pour réaliser au mieux son intégration, cette option peut nécessiter de faire appel à un développeur.

Meta Pixel et l’API Conversion, dois-tu faire un choix ?

Les deux solutions peuvent s’associer et même améliorer les performances des campagnes lancées ! Eh oui, si tu nous as bien suivis jusqu’ici, tu as bien compris que l’API de conversion permet de dépasser les limites de Meta Pixel. En d’autres termes, l’un compense les problèmes techniques de l’autre, on parle donc de complémentarité. Ils agissent ensemble, et comme l’union fait la force, ils vous aident à suivre, à attribuer et à améliorer efficacement toutes les performances du marketing Facebook. La connexion des deux maximise les chances d’enregistrer une conversion.

Tu te demandes si l’association de ces deux solutions ne crée pas des chances d’enregistrer des événements doublons ? C’est une bonne question, et la réponse est non ! Si les deux outils enregistrent une action, une seule sera conservée et son double sera automatiquement éliminé par la plateforme.

Pourquoi utiliser l’API Conversions Facebook ?

L’intérêt premier à utiliser l’API Conversion, c’est d’avoir accès à des données sur la manière dont les utilisateurs interagissent sur Facebook sans passer par le navigateur. Des informations supplémentaires sont donc fournies ! Pourquoi est-il intéressant de collecter des informations supplémentaires ? Car elles permettent d’améliorer ta stratégie marketing sur Facebook tout simplement. Plus généralement, cela te permet de :

• optimiser des publicités pour des actions qui seront réalisées plus tard dans le parcours client tel que des abonnements par exemple ;
• réduire les coûts avec une meilleure mise en correspondance des événements ;
• renforcer le contrôle de données que tu partages ;
• mieux mesurer les performances, pour comprendre quelle publicité digitale influe plus ;
• réduire les coûts grâce à une meilleure connectivité.

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