Conseils pour la rédaction Web

Ecrire du contenu calibré pour le web… voilà une métier-passion qui ne manque pas de subtilités ! Capter l’attention du lecteur dès les premières lignes, aller à l’essentiel sans tergiverser sans perdre de vue les contraintes SEO pour optimiser son texte pour le référencement naturel… c’est en somme ce qui compose le quotidien du rédacteur web qui doit sans cesse jongler entre les impératifs de qualité et de quantité ! Explications…

Qualité et rapidité à travailler de concert

Il y a quelques années, le métier de rédacteur web pouvait à priori correspondre à un profil littéraire capable d’enchaîner des textes de qualité. Aujourd’hui, la fréquence des évolutions du web est telle qu’il devient vite laborieux pour le non-initié de remplir les objectifs que lui assignent ses clients. A l’heure où l’Inbound Marketing gagne du terrain à vue d’œil, le rédacteur web doit adapter son contenu aux Buyer Persona, un genre de portrait robot livré par le client qui résume l’identité de la cible. Ces personas conditionneront donc les sujets abordés, le ton adopté, le format choisi et même les sources à mobiliser. Tout un art ! Contrairement à la rédaction littéraire, la création de contenu orienté web devra faire fi des figures de style trop alambiquées et privilégier un style direct : forme active, phrases courtes, ponctuation omniprésente, chapeau qui résume l’essentiel, structure pyramidale, etc. Aujourd’hui, c’est le mobile qui remporte les suffrages parmi les terminaux de consommation du web. Il est donc crucial de concentrer l’essentiel de l’information dans les premières lignes.

Objectif de la rédaction Web ? Le partage

Pour les articles basiques de 300 à 500 mots, préférez la structure suivante : titre explicite avec un mot clé, introduction comportant également un autre mot clé, des paragraphes structurés en sous- titres (H2, voire H3) et des liens hypertextes, le cas échéant. C’est globalement la structure la plus Google-Friendly. Couplée à un parti pris sémantique efficace, cette structure vous permettra de maximiser les chances d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Outre le référencement, un article écrit dans les règles de l’art suscitera des réactions auprès des lecteurs, maximisant ainsi le trafic du site web de votre client, mais aussi sa visibilité via les partages sur les réseaux sociaux !