TikTok Ads : comment paramétrer une campagne publicitaire ?
Selon une étude d’Apptopia, TikTok a été l’application la plus téléchargée en 2021. L’édition 2022 du Digital Report quant à elle, estime l’audience publicitaire de TikTok à 970 millions d’individus de 18 ans et plus, soit une croissance de 9,6 % comparativement à l’année d’avant. De ces chiffres, on dégage le constat suivant : TikTok est la plateforme parfaite pour la promotion de biens ou services. Un potentiel que sa société créatrice Byte Dance exploite désormais grâce à la régie publicitaire TikTok Ads. Alors, comment paramétrer une campagne publicitaire sur TikTok ?
#1 S’inscrire sur TikTok Ads
Avant de commencer la création de votre campagne TikTok Ads, vous devez vous inscrire sur cette régie publicitaire. Vous n’avez pas besoin d’avoir un compte TikTok pour le faire ! Il vous suffit de remplir un formulaire sur la page TikTok for business, avec les informations relatives à votre société.
#2 Créer une nouvelle campagne
À présent, vous pouvez créer une nouvelle campagne TikTok Ads. Pour cette opération, vous avez le choix entre deux modes :
- simplifié ;
- personnalisé.
Comme son nom l’indique, le mode simplifié permet la création d’une campagne publicitaire, sans pour autant consacrer beaucoup de temps au paramétrage. Le mode personnalisé, quant à lui, vous donne le contrôle de chaque détail de votre campagne TikTok Ads.
#3 Fixer un objectif à votre campagne
Comme c’est le cas pour Facebook Ads, une campagne TikTok Ads doit remplir un objectif marketing bien précis.
Vous avez le choix entre les objectifs suivants :
- portée : pour montrer la publicité à une audience très large ;
- trafic : une campagne dédiée à la redirection de l’audience cible vers votre site Web ;
- installation de l’application : visible sur l’App Store ou Google Play, cette campagne incitera des individus à installer votre application sur leurs appareils électroniques ;
- vues de la vidéo : une campagne pour que votre vidéo soit visible par le plus grand nombre de personnes ;
- génération de prospects : pour la génération de prospects qualifiés depuis TikTok ;
- conversions : générer des ventes.
#4 Créer des groupes d’annonces et les paramétrer
Maintenant que votre objectif est fixé, vient l’opération la plus importante d’une campagne TikTok Ads : le ciblage.
Il s’agit tout simplement de définir le type d’utilisateurs que vous souhaitez atteindre avec votre annonce. Les algorithmes TikTok peuvent effectuer cette tâche à votre place. Mais, le mieux est que vous le fassiez vous-même, car vous connaissez mieux que quiconque votre audience cible.
Pour cibler cette audience, vous vous basez sur des critères démographiques (exemple : âge), géographiques (exemple : localisation), sociaux (exemple : centre d’intérêts)…
#5 Budgétiser votre campagne TikTok
Il faut déterminer le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne TikTok Ads. Il faut aussi que vous choisissiez la durée de la campagne, la plage horaire sur laquelle vous souhaitez la diffuser chaque jour… Vous pouvez même fixer le rythme auquel votre budget publicitaire sera dépensé. Là encore, vous avez le choix entre deux options :
- standard : le budget est réparti de manière égale sur chaque jour de la campagne ;
- maximisé : le budget est dépensé à un rythme très rapide.
#6 Choisir votre format publicitaire
Enfin, vous devez choisir le format publicitaire de votre campagne TikTok Ads. Vous avez le choix entre les formats :
- Top View : l’annonce apparaît dès que l’utilisateur lance l’application ;
- In-feed Native Video : une annonce native qui s’intègre dans le fil d’actualité des utilisateurs ;
- Branded Hashtag Challenge : un challenge que votre entreprise lance, moyennant un hashtag et auquel les utilisateurs peuvent prendre part ;
- Branded Effects : un ensemble de filtres et d’autocollants qui vous permettent la création de vidéos promotionnelles personnalisées.
Comme de nombreux autres réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat…), TikTok met à la disposition des Webmarketeurs une régie publicitaire complète et efficace. Pour apprendre à la maîtriser, vous pouvez suivre les formations proposées par WIS.