Construire une bonne stratégie de netlinking pour faire ranker un site Web

Le netlinking, aussi appelé link building ou linking externe, consiste à acquérir des liens en SEO en ayant recours à des backlinks. La mise en place d’une stratégie de netlinking repose sur l’augmentation de liens hypertextes pointant vers le site Web afin d’en augmenter la visibilité et le faire ranker dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. Découvrez, avec WIS, les éléments à prendre en considération pour atteindre cet objectif !

Préparer votre site Web en amont

Pour mettre en place une bonne stratégie de netlinking, il est crucial de préparer le site Web en amont. La première étape consiste à choisir les expressions et les mots-clés qui répondent aux recherches des internautes.

Pour ce faire, les outils gratuits ne manquent pas. Citons Google Trends, QuestionsDB, AnswerThePublic, Also Asked, Soovle, etc. Si votre budget le permet, vous pouvez opter pour des outils payants qui ciblent des mots-clés à forte fréquence, mais sachez que vous devrez, dans ce cas, faire face à une forte concurrence. En revanche, si votre budget SEO est assez serré, vous pouvez toujours recourir à la longue traîne SEO ou long tail SEO.

Cette technique consiste à se positionner sur différents termes de recherche très spécifiques se composant de 3 mots au moins. Ces derniers sont, en effet, plus faciles à positionner sur des recherches à faible concurrence, tout en offrant des taux de conversion considérables.

Vous devez également faire attention au choix des pages de destination en privilégiant les pages qui bénéficient d’une grande notoriété et celles qui sont liées au thème de votre site Web. Les pages internes doivent à leur tour contenir des backlinks, afin de permettre aux robots de Google de parcourir le Web et de les positionner dans leurs résultats de recherche.

Les liens externes doivent, pour leur part, provenir de sites Web d’autorité, en faisant attention à ce que le lien soit intégré de manière naturelle.

Les critères pour obtenir des backlinks de qualité

Pour obtenir des backlinks de qualité, il faut respecter quelques critères. Le contenu qui accueillera vos liens doit offrir un contexte thématique et sémantique approprié, ainsi qu’un contenu éditorial informatif à forte valeur ajoutée. Les sites qui ne sont pas assez alimentés en contenu et qui présentent de nombreux liens sortants sont à éviter.

Veillez, par ailleurs, à cibler les sites Web avec leurs propres métriques de référencement, de manière à ce que vous puissiez évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO.

Le thème général des sites ciblés est également à prendre en considération. Ainsi, vos liens doivent être positionnés uniquement sur ceux qui offrent des thématiques similaires à celles de votre site.

Les algorithmes de Google à surveiller

Google annonce régulièrement des nouveaux algorithmes, et de nouvelles mises à jour (updates) sont apportées aux anciennes, d’où l’importance d’effectuer une veille permanente afin de vous adapter et réussir à déterminer les meilleures actions à mettre en œuvre.

Les algorithmes de Google constituent un système complexe destiné à récupérer les données de son index et fournir instantanément les résultats les plus pertinents. Le moteur en sollicite une combinaison, ainsi que d’autres signaux pour proposer des pages classées en fonction de leur pertinence sur ses SERP. Pour une stratégie de netlinking réussie, vous êtes invité à vous conformer aux critères de l’algorithme Panda, en matière de qualité du contenu. Ce programme informatique permet à Google de mesurer la qualité des sites présents sur ses pages de résultats et de contrôler leurs contenus. Il traque notamment les pratiques qui enfreignent les Google Guidelines telles que :

• du contenu dupliqué ;
• du spinning ;
• du cloaking (contenu non visible, mais lisible par Google) ;
• du spam.

A l’inverse, Google Penguin analyse la qualité des liens entrants. La complémentarité de ces deux filtres en fait des outils à ne pas négliger dans le netlinking, pour éviter les pénalités et la perte de positionnement dans les résultats de recherche.

La stratégie de link baiting

Cette stratégie de référencement s’appuie sur la création de contenu à forte valeur ajoutée dans le but unique d’inciter à la création de liens vers ce contenu. L’objectif étant de créer le plus grand nombre possible de liens entrants vers un site Web. Voici quelques exemples de linkbaiting qui fonctionnent vraiment :

• infographies ;
• jeux ;
• statistiques ;
• outils gratuits ;
• contenus longs et listes, etc.

Cela permet d’améliorer le classement du site en augmentant le nombre de sites de haute qualité qui renvoient à ses pages, la création de liens étant le moyen le plus sûr d’améliorer le classement du site dans les SERPs.

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