Comment utiliser intelligemment son budget de référencement SEO ?
L’optimisation d’un site web demande de l’investissement. Mais malgré d’énormes efforts financiers, ils n’apportent pas toujours les résultats escomptés. Les entreprises concernées se demandent pourquoi leurs positions ne décollent pas ? L’une des raisons réside dans l’utilisation du budget SEO, car comme tout levier d’acquisition de business, il faut un investissement intelligent pour profiter des retombées du référencement.
Définir la stratégie SEO point par point !
Mettre en place une stratégie SEO efficace en peu de temps exige forcément un investissement à la hauteur de vos attentes. Ce n’est pas un levier infaillible qui marche à tous les coups et tout de suite, mais qui fonctionne plutôt avec une solution sur-mesure et des optimisations efficaces.
Une stratégie SEO efficace demande donc du temps pour sa mise en œuvre. C’est un processus plus ou moins long et constitué de plusieurs étapes visant notamment à corriger les erreurs et éliminer progressivement les obstacles au fonctionnement du SEO. Les imperfections sur le site doivent être réduites au maximum afin de le rendre plus riche et attrayant, et cela exige généralement plusieurs mois de travail.
Lorsque l’argent est investi dans les règles de l’art, les chances que les résultats soient meilleurs et pérennes sont bien réelles. Quelle que soit la taille de l’entreprise, voici les éléments qu’elle doit prendre en considération pour rentabiliser chaque effort ou chaque centime dépensé dans le SEO.
Viser des objectifs atteignables via une stratégie sur-mesure
L’une des stratégies clés du référencement est basée sur l’utilisation ‘intelligente’ des mots-clés. Cela permet d’augmenter exceptionnellement le trafic vers votre site. Cependant, l’usage abusif ou non maîtrisé des mots-clés peut produire l’effet inverse.
En effet, se positionner sur plusieurs mots-clés à la fois ne garantit pas forcément le succès de la stratégie déployée. Au contraire, les algorithmes de Google pourraient trouver cela suspect et pénaliser le site de l’entreprise. La bonne idée serait plutôt de prévoir un investissement mensuel et de miser sur un certain nombre de ressources internes pour mettre en place les optimisations et analyser les résultats.
Se positionner sur les mots-clés pertinents
Le choix des mots-clés est toujours important pour le gain de trafic. Cependant, ce n’est pas en ciblant des mots-clés génériques avec de gros volumes de recherche que l’entreprise sera en mesure d’atteindre ses objectifs SEO. Il faut plutôt identifier les meilleurs mots-clés et bien se positionner. Les requêtes très concurrentielles sont à éviter, afin de minimiser les dépenses. Car, pour aller les chercher, il faut généralement des sites anciens disposant d’une certaine notoriété et proposant du contenu requis.
Il serait plutôt rentable de s’intéresser à des mots-clés qui permettent de trouver l’équilibre entre les critères suivants : avoir un volume de recherche correct, être moins concurrentiels et avoir un bon potentiel de conversion.
L’équipe SEO ne doit surtout pas oublier de travailler le contenu éditorial du site. C’est le « carburant du SEO » et cela est indispensable pour se positionner sur des mots-clés visés.
Privilégier la qualité à la quantité de liens
Le netlinking ou la stratégie des liens entrants constitue un autre pilier du référencement SEO. Mais tout comme la stratégie des mots-clés, il faut savoir l’utiliser pour ne pas grever le budget SEO ou éviter certaines pénalités de la part des moteurs de recherche.
Pour obtenir des backlinks intéressants, l’équipe SEO doit miser davantage sur les acteurs populaires dans le secteur d’activité de l’entreprise, notamment les fournisseurs, les partenaires, les associations professionnelles, etc. Ensuite, selon les spécialistes, il serait plutôt intéressant de privilégier les liens anciens aux liens récents, en termes de SEO.
Quand on ne maîtrise pas le fonctionnement et les bons leviers SEO, les risques d’investir de façon contre-productive dans le référencement sont élevés. C’est une stratégie efficace et une véritable source de trafic organique pour votre site, à condition d’utiliser les bons utiles et les compétences requises. Vous pouvez augmenter vos chances de réussite en confiant la mise en œuvre de votre stratégie à une agence SEO ou en employant un profil issu d’une formation digitale dans le domaine du SEO. Ces spécialistes vous aideront à utiliser plus intelligemment votre budget, afin d’être mieux positionné sur Google.