Les quatre principales tendances en matière de marketing de contenu pour 2021
Les experts marketing sont unanimes : la pandémie du Covid-19 a accentué l’importance du Content marketing.
Confiné chez eux, les consommateurs n’avaient plus en effet le temps de prêter une quelconque attention à des messages publicitaires subversifs véhiculés sur des supports traditionnels. La place est désormais faite au contenu pertinent à forte valeur ajoutée, qui constitue une approche promotionnelle très fine, mais remarquablement efficace.
Ceci nous rend conscients que le Content marketing a encore de belles années devant lui. Pour certains marketeurs, il vient à peine d’éclore !
Sans plus attendre, voici les principales tendances du Content marketing avec lesquelles il faudra compter en 2021 selon WIS.
#1 Contenu optimisé pour la recherche vocale
Selon un rapport publié par Comscore, la moitié des requêtes sur les moteurs de recherche seront vocales en 2021. Une autre enquête du cabinet OC&C Strategy Consultants précise que le chiffre d’affaires du commerce vocal est aujourd’hui de 2 milliards d’euros, et qu’il devrait atteindre les 40 milliards en 2022 !
En raison de sa simplicité, il est donc clair que la recherche vocale gagne en popularité. Conscients de cette progression, les principaux moteurs de recherche ont mis en place des algorithmes de classement qui prennent en considération la recherche vocale. C’est le cas par exemple de Google, pour qui l’adaptabilité aux requêtes vocales est désormais l’un des principaux critères sur lesquels il se base, pour classer un site sur un moteur de recherche.
Le contenu de votre site web doit donc impérativement être adapté à la recherche vocale !
#2 Streaming en direct
Désormais, le streaming est la forme de contenus la plus consommée. En tous cas c’est ce qu’ont révélé les résultats d’une recherche signée GoGlobe. Celle-ci indique en effet que les vidéos en direct constituaient la source de 82 % du trafic sur internet vers la fin de 2020. Le 11e baromètre sur le marketing de contenu du Content Marketing Institute confirme cette tendance. Ce document nous apprend que la consommation des vidéos en direct est passée de 10 % en 2019 à 29 % en 2020.
Ce type de contenu peut beaucoup apporter à votre stratégie de content marketing en raison de sa forte interactivité. Il vous permet de faire participer votre public en temps réel, ce qui augmente considérablement votre crédibilité. D’autant plus que les plateformes pour diffuser vos lives streaming ne manquent pas.
Initiée par Facebook, la vidéo en direct est disponible maintenant sur plusieurs plateformes sociales.
#3 Podcasts
En 2018, selon une étude de Nielsen, iTunes comptait plus d’un million et demi d’émissions de podcasts, soit environ 34 millions d’épisodes. Il devient donc très clair que le podcast est une autre tendance de Content marketing avec laquelle il faudra compter en 2021.
Mais quels sont les raisons derrière le succès du podcasting ses deux dernières années ?
La réponse est toute simple. En fait, les consommateurs n’ont plus beaucoup de temps pour lire quoiqu’ils soient friands des contenus à très grande valeur ajoutée. Les podcasts répondent à leur besoin de s’instruire tout en exerçant une autre activité en parallèle (exemple : durant leur jogging).
Par la création de podcasts intéressants en relation avec vos domaines d’activités vous donnez à votre marque une plus grande portée. C’est un très bon moyen de diversifier votre contenu. Pour preuve, plusieurs grandes marques comme Shopify ou Slack intègrent le podcast dans leur stratégie de Content marketing.
#4 La réalité augmentée
Enfin, on ne pouvait pas parler de tendances en matière de Content marketing sans évoquer la réalité augmentée.
Cette forme de contenu est très engageante car elle fait vivre au consommateur une expérience immersive de qualité. L’adopter revient à prendre une avance conséquente sur la concurrence.
La marque de beauté Sephora utilise la réalité augmentée sur son application mobile afin de permettre à ses clientes de voir comment ses produits se présentent sur leur visage avant même de les acheter. Une sorte de test en temps réel, qui fait que chaque cliente peut prendre des décisions d’achat plus réfléchies.
En 2021, il est clair que le marketing de contenu continuera d’être une arme marketing redoutable. Les entreprises opteront certainement pour cette approche afin d’obtenir une audience plus large et plus ciblée, ce qui entraînera un besoin conséquent de cadres spécialisés dans la création de contenu (rédaction, graphisme, vidéos, etc.). Si vous souhaitez profiter de cette bonne dynamique d’emploi, nous vous recommandons les formations proposées par WIS.