Comment rendre une vidéo promotionnelle incontournable ?
La vidéo est un support visuel et dynamique permettant de transmettre un message. C’est un outil de communication qui est désormais devenu indispensable pour toute stratégie de promotion. En effet, la vidéo promotionnelle se différencie de la publicité puisque l’aspect commercial n’est pas la priorité essentielle. Il existe ainsi plusieurs paramètres à prendre en considération afin de créer une vidéo qui fonctionne et qui réponde à vos objectifs. Zoom sur les points clés essentiels pour rendre une vidéo de promotion efficace et incontournable.
L’écriture du scénario et du script vidéo
Il est primordial de formaliser vos objectifs avant de vous lancer dans la réflexion de création d’une vidéo promotionnelle. En effet, vos différents objectifs doivent être bien explicités par écrit dans un brief de création, que vous réalisiez votre vidéo en interne ou en externe via un prestataire. Les objectifs vont vous permettre ainsi de mieux choisir le message à faire passer et le format à utiliser.
Adaptez votre brief en fonction de votre réflexion et de vos ressources, puis commencez à travailler votre scénario. Simple et efficace, il doit également amener à l’objectif que vous visez. Privilégiez les formats de vidéo courts pour captiver votre audience du début jusqu’à la fin (le micro-contenu a en effet la côte !).
Le spectateur sera certes attiré dans un premier temps par les visuels quand il sera en train de scroller sur un réseau social. Mais ce qu’il le retiendra plus longuement, c’est la façon dont le message est exposé et la manière dont la vidéo est structurée. Il est donc important de se concentrer sur un message synthétique dans le but d’apporter les informations recherchées à votre audience. Le texte de la vidéo promotionnelle vous permettra également de vous adresser à l’utilisateur d’une manière attractive et originale.
Le format et le rythme de la vidéo
Les formats des vidéos ne manquent pas : interview, capture d’écran, animation en motion design, vidéo classique de présentation, etc. Vous devez donc choisir le format le plus adapté à votre objectif. À titre indicatif, une interview est plutôt recommandée si vous souhaitez montrer l’expertise de vos collaborateurs. La vidéo classique, quant à elle, est le format à privilégier pour la présentation d’une startup. Vous pouvez également opter pour une vidéo en motion design, afin de présenter une rétrospective des années de création de votre entreprise. Les vidéos de capture d’écran sont pour leur part conseillées pour des tutos ayant pour vocation d’éduquer les clients et prospects.
Ensuite, le rythme de la vidéo promotionnelle est une notion essentielle et il peut être défini par plusieurs éléments, à savoir : le déroulement des informations, l’enchaînement des différents plans et les paramètres graphiques et sonores. Le rythme d’une vidéo doit être bien géré pour qu’elle ne soit ni trop lente ni trop rapide, et ce, afin de pousser le spectateur à la visualiser sans interruption et surtout, jusqu’à la fin. Pour ce faire, la création du story-board est une étape essentielle permettant de définir la cadence du changement des plans.
La durée de la vidéo promotionnelle
Il est recommandé de ne pas dépasser une certaine durée pour une vidéo promotionnelle ayant pour vocation de présenter un produit, un service ou un événement. En effet, certaines études montrent que l’audience d’une vidéo baisse de 80 % après 1 minute de visualisation. La durée de la vidéo est un facteur déterminant pour ceux qui souhaitent être précis et concis. Ce format leur permet d’apporter un maximum d’informations en 1 minute ou 1 minute 30 maximum.
Si vous faites le choix d’être accompagné par une agence, celle-ci pourra vous aider à monter un scénario efficace pour votre objectif dans un temps imparti. En revanche, il faudra bien poser le scénario en prenant en considération l’aspect temps, si vous réalisez votre vidéo promotionnelle en interne. Enfin, n’oubliez pas de rester simple quels que soient le scénario et la durée de votre vidéo. Celle-ci doit aller droit au but et doit remplir votre objectif tout en captant l’attention des personnes la visionnant.
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